No suele ser propio de nosotros recomendar una red social. Ya sabéis que somos bastante críticos con el doomscrolling, esa inercia de deslizar sin fin que se da en las pantallas. Pero esta vez hacemos una excepción: puede que esta plataforma sí merezca la pena. Puede que, por una vez, scrollear sea inspirador.
¿Qué es Substack? Puede que ya hayas oído hablar de esta red social. Pero si no es así, no te preocupes: te lo contamos.
Nacida en 2017, esta plataforma empezó como el refugio natural de quienes querían enviar newsletters sin depender de algoritmos. Fundada por Chris Best, Hamish McKenzie y Jairaj Sethi, Substack pronto dejó claro que no era otra red social más, sino un pequeño oasis digital alejada de la velocidad.
Porque si algo propone Substack es volver a la pausa. A los textos largos. A las ideas que no caben en un caption. A esa época pre-algoritmo en la que los blogs eran casi diarios íntimos públicos y la suscripción significaba interés real por lo que estabas leyendo. Aquí se mezcla la estructura clásica del blogging con la intimidad de una newsletter que llega directa a tu bandeja de entrada.
En Substack hay espacio para ensayos confesionales, reflexiones culturales y textos cotidianos que te hacen sentir un poco más entendida
El propio CEO lo explicó por entonces con una metáfora: otras plataformas son como la ruidosa cafetería de un instituto; Substack, en cambio, se parece más a esa tienda gourmet pequeña donde tú eliges qué quieres consumir y el creador decide qué quiere ofrecer. Sin algoritmos, sin obsesión por las palabras clave. Solo contenido original y convincente.
Y déjame decirte, como consumidora, que se nota.
Basta con perderse unos minutos en la plataforma para entenderlo. Hay espacio para ensayos confesionales como También me pasa, de Laura López, reflexiones culturales, curiosidades y textos cotidianos que te hacen sentir un poco más entendida. Por supuesto, también gente con mucho talento para escribir, eso sin duda. En Substack los textos no nacen buscando viralidad como en otras redes: buscan una conexión real con el lector creando comunidad alrededor de las palabras.
Las celebrities empiezan a aterrizar allí
Pero el fenómeno ya no es solo indie. Substack está viviendo ahora mismo su momento más dulce. Medios tradicionales, periodistas consolidados y ahora también grandes nombres de la cultura pop se han sumado a la plataforma. La lista es amplia y destacan artistas como Charli XCX, Patti Smith, Dolly Parton o Rosalía, quienes han abierto sus propios espacios, apostando por una comunicación más directa y menos expuesta al ruido (y al hate) de otras redes.
¿Puede ser Substack el nuevo refugio digital de los famosos? ¿Un lugar donde compartir procesos creativos, pensamientos largos y vulnerabilidad sin que todo se haga viral u objeto de críticas? Quizá sí. O quizá, precisamente por su éxito, termine diluyendo esa etiqueta de oasis digital y se convierta en otra red social más del montón, con sus jerarquías invisibles y su propia versión (más sofisticada) del algoritmo.
De hecho, dentro de la propia plataforma ya circulan artículos que cuestionan si era realmente necesario que los famosos aterrizaran en este espacio que nació como refugio para voces independientes. ¿Suma su presencia o desplaza a quienes construyeron este oasis desde el principio? ¿Amplifica la conversación o la reordena en torno a los de siempre?
Substack está en ese punto exacto en el que algo alternativo empieza a ser mainstream. Y todos sabemos que ahí es donde se decide si se mantiene… o se diluye. Mientras tanto, nuestra recomendación no puede ser otra: descúbrela. Indaga. Suscríbete a algo que te intrigue aunque no esté de moda. Porque si algo bueno tiene Substack, de momento, es eso: todavía hay un rincón hecho para ti.
